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时间:2019-11-05 01:43       来源: 恩佐娱乐

  [恩佐娱乐]---招商主管6513845---去年4月,从“科技+文化”的企业发展角度出发,腾讯集团副总裁、腾讯影业首席执行官程武在UP2018腾讯新文创生态大会上首次提出“新文创”概念,将其概括为一种围绕文化IP展开的系统性发展思维,并表达了希望打造更多中国文化符号的新愿景。他认为,新文创是一场面向未来的文化生产“新实验”。而早在“新文创”概念提出之前,《王者荣耀》作为“新文创”的先行者,一直在在这场关于未来、关于创造的文化实验中不停地探索。

  实际上,在新文创提出之前,《王者荣耀》已经在助力传统文化传承弘扬方面有了很多的尝试,比如推出《王者历史课》、《荣耀诗会》等,深入浅出带领玩家了解历史及文化。在此之后,围绕新文创的核心思路,《王者荣耀》携手敦煌研究院、冰雪大世界、国家宝藏展开了紧密的联动,从最初的文化自我输出,到深度的文化跨界尝试,《王者荣耀》持续探索文化价值与产业价值的双向赋能。

  前不久,正值四周年之际,《王者荣耀》与浙江小百花越剧团展开了一场深度合作,为游戏角色上官婉儿打造了一款越剧皮肤,广受玩家好评。基于这次文化跨界,上官婉儿不仅成为浙江省小百花越剧团一名越剧演员,化身游戏界首位“越剧女小生”,而且还拜师越剧名家茅威涛,成为她的首位二次元弟子。据悉,11月8日,上官婉儿还将入驻蝴蝶剧场,以AR的形式上演一场精彩的“越剧秀”。

  对于茅威涛来说,此次能够与腾讯《王者荣耀》进行合作完全是一种特别的缘分。据她所知,自2016年至今,《王者荣耀》分别上线了以京剧为主题的“霸王别姬”主题皮肤,以昆曲为主题的“游园惊梦”主题皮肤,以王者荣耀家乡“成都”当地川剧为主题的“川剧”主题皮肤。但作为第二国剧的越剧,却一直没有等来合作的机会。当她今年3月得知,在越剧节开幕式上,腾讯王者荣耀与嵊州市文化广电旅游局签署了合作框架协议时,一向希望带领越剧“破圈”的她,立即关注起来。

  茅威涛坦言,自己是一个对新媒体非常敏感的人,正如多年来对任何事物始终保有一颗好奇心。“可以说,我的助手非常了解我,知道我不是那种墨守成规仅仅是传承越剧的人。同时,她也比较了解越剧,知道我一直在寻找让今天的年轻人了解越剧的通道和方法,这也是这次合作的起点。而最终打动我的,是王者团队这群年轻人。”

  自从去年开始,茅威涛的身份除了大家知晓的越剧女小生,担任过小百花18年团长之外,她又有了新的“人设”,即百越文创的董事长,因此对于自己在与腾讯合作项目中如何建立新人设她也有过担忧。但很快,跟王者团队接触之后,茅威涛的顾虑一下子就消除了在与腾讯交流当中,她越来越觉得这是一次非常特别的合作。茅威涛了解到,《王者荣耀》拥有庞大的用户群体,且大多是二十多岁的年轻人,正好戳中了茅威涛希望“让更多的年轻人了解越剧”的诉求点。另外,茅威涛在与腾讯《王者荣耀》的合作中发现,创作团队实质上也在寻找内容,而且在这过程当中,他们并不肤浅。茅威涛认为,“我能看得出,他们想要做出真正有文化、品质,从美学上打破外界的刻板印象。”

  合作之初,茅威涛也看了之前王者荣耀关于京剧,昆曲的皮肤设计,为此她也提出了关于越剧人物设计的要求,必须遵循越剧本身的特色与传统。

  上官婉儿是游戏中唯一一个身着裤装的女性角色,但王者团队最初的方案并没有将注意力放在她的身上,因此他们在茅威涛曾经扮演过的男性角色里,物色了许久。直至有一天,茅威涛向他们提出,有没有可能让婉儿成为一名越剧女小生,扮成她演“梁山伯”时的样子,以婉儿手中经常执的毛笔,变为在新版越剧《梁祝》里寓意化蝶的扇子。

  这个想法一出,便得到了整个王者团队的一致通过。而令茅威涛没有想到的是,王者团队还提供了额外的惊喜——将上官婉儿打造成真正的越剧演员,王者团队提出让上官婉儿拜茅威涛为师,成为她在虚拟世界中的徒弟,并将小百花越剧场作为婉儿的一个“家”。这让非常喜欢挑战新鲜事物的茅威涛感到非常开心和意外。茅威涛认为,“婉儿找到一个家,意义深远。因为在《王者荣耀》以往的角色都没有固定的家,唯有婉儿将自己的家安在了小百花越剧场,今后我们的剧场还可能因此成为婉儿众多粉丝的打卡地。”从塑造一款文创皮肤,到真正从线上走到线下,这无疑让上官婉儿的形象更加立体,传统文化和流行文化碰撞出的新IP内容也就此诞生。